pp电子上半年的疫情对纺织装束行业影响有多大？东方家当Choice金融终端数据显示，A股42家纺织装束类上公司中，16家公司策划营谋形成的现金流量净额同比低落，17家公司的应收账款同比弥补，30家公司净利润同比低落，服装占比高达71%。

　　一方面是企业策划现金流恶化，另一方面是积存经管的存货无法收回资金，面临消费者线上化购物的潮水，装束企业务必尽早落成转型升级，相合商场趋向，由于连NIKE、ZARA都络续封闭线下实体店，国际潮牌跟不上中国消费趋向的转移，也相似面对商场裁汰。

　　转型是近年来纺织装束企业的主流话题，越发是疫情影响下，少许具有线下门店或者要紧向线下商场供货的企业，面对了极大的策划与现金流压力，由于线下消费的锐减，导致了豪爽库存的形成。

　　纺织装束品牌经管专家、上海良栖品牌经管有限公司总司理程伟雄告诉《证券日报》记者，本年的疫情，要紧影响了冬季装束和春季装束的贩卖，而冬春换季是装束企业首要的贩卖时点，于是库存积存正在必定水准上影响了企业的策划。上半年纺织装束企业功绩承压后，下半年能否通过清库存回流资金是枢纽。装束行业潮水周期很速，倘若老款贩卖范围跨越新款，对品牌会形成较大影响。

　　疫情不光带来压力，还带来了考虑，例如晋升线上营销比重，以及线上渠道与线下渠道的买通等等。海澜之家固然上半年营收净利润同比低落，但策划营谋形成的现金流量净额同比弥补76.79%，库存也有所节减，此中一个缘故便是二季度新零售渠道及古板电商零售大幅晋升，线%。

　　苏宁金融考虑院高级考虑员付一夫接收《证券日报》社记者采访时示意，上半年装束企业一般闪现高库存情景，越发是看重线下实体门店的企业影响较大，良多国际潮牌如NIKE、ZARA等正在库存与策划压力下，纷纷或短时或永远封闭了线下门店。因为装束并不像食物饮料相似是刚需产物，面临消费者与商场的抉择，也倒逼了装束企业加大转型力度，使线上线下急速调解。

　　东方证券研报也指出，不少行业白马股跟着中报的披露，股价和商场闭心度短期有清楚的晋升，一方面，从功绩表示来看，一季度因为疫情抨击变成了行业中期底部，二季度个别龙头公司正在电商急速拉长和新零售所有促进之下策划环比清楚改进，整个显示出较强的策划韧性；另一方面，目前板块整个估值较低、机构持仓处于史籍低位，pp电子于是行业内低估值白马自己也会吸引更多商场闭心。

　　由于对线上渠道的不解析，少许品牌装束正在线上化转型中也走了不少弯道，程伟雄示意，很长一段时分，线上成为品牌装束的涌现窗口或整理库存的出口，于是少许企业固然有线上化转型，但正在财报中能够呈现，要紧的贩卖已经来自于线下，这种处境导致的结果，便是消费者对付装束品牌线上和线下的分别对于，反而影响了品牌生长。

　　“看装束企业是否转型告捷要紧有两点，第一点是看他们的全渠道门店产物、价值、花样是否团结，扣头营谋与线上线下促销是否相仿；第二点便是线上渠道的营销占比是否够高。服装对付良多古板装束品牌来说，服装不行光看着线高贵量盈余就将线下彻底否认，由于转型并不必定成功，服装消费者也有线下消费的需求，况且线上线下联动才是将来的趋向。”程伟雄说。

　　《证券日报》记者正在少许潮水单品幼店看到，固然疫情光阴线上消费需求发作，但月销量反而显示一种回落态势，而少许品牌旗舰店固然通过打折促销形成了月销上万的爆款，但除此以表的装束月销量往往正在百余件足下。明显线上的流量并非取之不尽用之不竭，跟着越来越多装束品牌先导看重线上商场，豪爽中幼品牌的糊口空间被挤占，流量的抢夺也正在一场场直播带货“全网最低”的吆喝声中走向白热化。

　　某头部资产经管机构财经计谋专家、高级经济师王权对《证券日报》记者示意，线下渠道与线上渠道是并行不悖的。正在一线都会，很多年青人忙于处事，网购成为精打细算时分的方法，可是正在中幼都会，有闲暇的住民仍是应承线下购物，装束品牌须要连合本质处境抉择线上线下两连合或有所侧重的方法进一步促进渠道扶植，投资者也能够闭心装束企业的店面改造和商场组织，看企业是否对付转型和消费趋向有明晰的领悟。

　　“眼前消费潮水是国潮胀起，抗疫巩固了民族凝结力，也晋升了民族骄气感，像李宁、回力这些老牌装束企业正在上半年都有很好的销量，也做出了适当的营销战术。”付一夫以为，本土装束企业将有很好的转型升级机缘，不光是买通线上线下渠道，愚弄大数据充满裂掘区别消费层的商场需求，更是增加国际潮牌的商场空白，晋升自己品牌影响力的好机遇。

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